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影视广告配音杂谈

2011年06月11日 配音艺术 ⁄ 共 1376字 ⁄ 字号 暂无评论

中文配音包括几个不同的领域,影视戏剧、外语戏剧、卡通、动画木偶剧、旁白简报、有声图书,其中语音技巧运用最高的则是广告配音。

目前各类媒体中,电视广告深入家庭,最具普及化的效果,具备了声音、画面、文字、色彩等多重媒介,产生了商业上的直接诉求。虽然观众并不喜欢光告,但是由于广告制作者各出巧思,使广告尽量美化成为值得欣赏的综合体,让电视广告具备了更多艺术展现的空间,当然也包括了声音表演的部份。

电视广告的「声音」包括了音乐、效果、与语言。三者与画面、文字相互之间必须密切搭配,才能产生广告效果。而语言则是占了最重要的「直接提示」的地位。

电视广告中的语言表演,概括可以区分成以下几类:

1、完全不出现语言:广告仅以音乐、效果、画面、文字方式出现,让观众留存「无言胜有言」与「意在不言中」的印象。这种方式的广告,当然没有配音员什么事,不必说它。

2、自始至终完全以语言一以贯之,30秒的广告,不希望配音员只说29.5秒,分秒不愿浪费。过去这种广告多半属于房屋广告,包括环境、交通、设备、价格、地址与联络电话都要塞进去,最近时常出现的有关「家具大展」的广告,也属于这种类型。对配音员来说这种广告配起来很吃力。在很短的时间必须以快嘴说进一大串话,还必须字字清晰声声入耳,语气间还要展现出独一无二,不买就是吃亏的气势。有时剪辑精算不足还需要设法加减语速以配合画面,一遍不行甚至需要来个三五遍。如果配音员对语速和发音功力不足,实在不易胜任。

3、配合画面段落出现的旁白。这类广告通常语言部份时间字数不长,但是经常必须注意两点,一个是对画面的记忆,一个是语速与语气的掌控。配合特定的画面,以适当的语气表达。对配音员掌握声音表情的功力是一个考验。

总的来说,广告旁白配音,语气的掌控是最重要的技巧,必须达到以下几个条件:

1、产品名称除了必须清晰,还要展现产品的特性。比如说我常举的一个例子:「国际牌冷气机」,「国际」二字要有广大、全面、权威的气氛,「冷气」两字则最好念出冷飕飕的感觉,虽然简单六个字,要达到这样的语气,可需要些功力。当然依据产品不同,特性字的选择也不一样,像是通乳丸的「通」,鼻律清的「清」等等。

2、无论旁白内容为何,当然都是推荐产品的优点,所以要展现出「权威」「可信」的语气。让人无形中感觉到「无庸置疑」「绝对优质」的信念。

3、形容产品的旁白,必须具备词汇本意的气氛效果。比如「柔柔」的发丝,「飘逸」的清香,「坚固」的结构,「高雅」的气质等等,必须念出「柔软」「轻飘」「刚硬」「典雅」的趣味。

4、传播公司的制作人,从事广告制作的老板,他必然要让这支广告具备一定的特色,所以会要求某些指定的声音。像是特殊的语气语调,笑声哭声,某种方言或说话方式。但是广告制作人未必有能力明确表达他要的理想声音,更别说示范出来。此时,配音员必须有能力配合,甚至创造好几个不同的声音供其选择。这对配音员控制声音、模仿声音、与创造声音能力都是考验。

5、产品销售目标群随着产品本身功能一定有差异,旁白声音的展现也必然多样化。年轻、中年、老人的声音,俏皮、严肃、欢乐、沉重等的语气变化,悠扬、感念、雄壮、热情等的情绪变化,配音员都需要能有效掌握。

事实上,能适应各类广告配音的配音员,应该是在声音语气情绪与音质上,最具掌控技巧功力的配音员。所以广告配音的酬劳,在其它配音工作中,是相对较高的。

 

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